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泉州男装打“文艺牌”吸引年轻人

   日期:2019-12-02     来源:互联网    作者:admin    浏览:4    评论:0    
核心提示:鞋服秀场“借用”文艺片场景 洛可可、玛雅文化、圣特罗佩文艺……如果你过几个月听到导购员的嘴里冒出这些词汇,不要惊讶,这些

鞋服秀场“借用”文艺片场景
洛可可、玛雅文化、圣特罗佩文艺……如果你过几个月听到导购员的嘴里冒出这些词汇,不要惊讶,这些充满文艺气息的元素,将在今年秋冬服装流行上得到充分演绎。在鞋服行业整体低迷的大环境下,一些走过高速扩张历程的男装品牌,选择了“回归文艺”,瞄准了当下的主力年轻消费群体,通过打造富有文艺气息的时尚服饰、制造影视话题等,吸引年轻人的关注。
方式一
引法式风情入泉
铺设红毯的星光大道、复古的拍立得相机现场成影、充满文艺气息的以“书”为造型的签到墙以及现场动感的音乐……5月13日,SINUDE(斯奴德)男装品牌的2014秋冬流行发布会,就汲取了文艺生活中最常见的元素,以电影、音乐、阅读、旅行为创意表现,呈现出这么一部颇具韵味的“文艺大片”。
作为新启动的时尚男装品牌,SINUDE男装选择了“文艺时尚休闲”的定位,设计灵感来源于法国小城圣特罗佩,受当地文化的熏陶,以现代的浪漫优雅气息结合当地人文、历史,以法国艺术文化为设计灵感,打造出独有的流行风格。设计师团队将品牌浑然天成独特的文艺气质,融入秋冬季服装的整体设计风格中,同时也积极借鉴了各大国际时装周的最新潮流灵感,并不断尝试创新。
“我们除了赋予服装本身的时尚色彩之外,还很看重服装整体文艺气质的呈现。因为我们希望每一位穿上SINUDE服装的人们,都能感受到品牌所要传递的文艺态度。”设计师黄令军说。
高力克公司旗下的中高端品牌BOSSERT(波士威尔)的秋冬流行推介会,比SINUDE早一日举办,也充满了文艺小清新的气息。整个秀场以银白为主色,杉树、石头、休闲坐椅、旅行箱,一派清新气息,传递出男装搭配方式的新一轮时尚与变革,也展现出了多彩、时尚、魅力的品牌观,将东方时尚、西方文化融在细节精美的产品中,通过各个角度表现不同视角的时尚,诠释着不同国家文化的时尚方式。
“我们的设计一直立足国际化的视野,设计师团队融合国际先进的设计理念和工艺制作,打造BOSSERT差异化的品牌风格。”高力克集团董事长林颖伟表示,中国设计师与海外设计师的设计交流与碰撞,推动着公司产品研发的新潮流,对东西方的时尚兼容并蓄,引领男士搭配新方式。
此外,和SINUDE同样看上法国元素的还有艾多玛男装。在品牌本季流行发布会上,两大系列散发出浓浓的法式风情。“再现洛可可”系列,将十八世纪起源于法国并风靡欧洲的ROCOCO艺术形式,与当代潮流服饰融合,并通过面料与工艺细节,对ROCOCO的奢华与细致的特质进行再现和演绎;“梦回玛雅”系列的创作灵感则来源于古老而神秘的玛雅文明,并以时尚的手法,将艺术化的图腾及元素巧妙地镌刻于产品中,构造出别具一格的尊贵气质。
“好的设计不是思绪纷飞,漫天遐想,而是要挖掘市场潜力,让更多目标消费群体能接受。本季产品,我们将法式文化融入服装设计中,比如图腾、鲜艳的色彩等。但并不是浮夸、奢华或者大量繁琐地去运用,而是点缀式地修饰,从细节处潜移默化地体现文化。”作为EVIDOMA艾多玛男装艺术总监,杨子始终认为,贴合市场的原创设计才是品牌不败的生命力。
方式二
借力中国电影节
最近正在热映的影片《同桌的你》,在掀起“校园风”的同时,也带热了泉州服饰品牌狼道的营销。据悉,这部影片里的服装由狼道全程赞助,品牌通过这一方式嫁接了中国电影事业,为自己戴上了一层“文艺”的光圈。
电影《同桌的你》讲述一对青春懵懂的同桌,从初中、高中再到大学的甜蜜初恋和青葱记忆,展现了一代人集体的青春回忆。“作为一个设计师品牌,这种跨界合作是必然的,也会日渐成为今后品牌营销的新趋势。我们希望通过这种软植入,让大家看到不一样的狼道!”狼道服饰品牌总监施辉跃说,这是企业第一次赞助“校园风”电影,今后品牌可能选择和原创歌手、乐队等“文艺形式”进行搭档。
此前,泉州传统服饰领军品牌如七匹狼、柒牌男装等,也都选择了和电影界联手。就在2013年年底,柒牌全力赞助“第四届纽约中国电影节”,《叶问》、《北京遇上西雅图》、《春娇与志明》等众多优秀华语电影纷纷亮相纽约。柒牌有关负责人介绍,从第三届纽约中国电影节开始,柒牌就与电影节主办方结成长期战略合作联盟,共同推动中国电影在海外的发展。
柒牌常务副总洪炳文表示,柒牌这几年非常关注文化的发展,开展了保护非物质文化遗产的活动,和交响乐团合作,也看到中国电影节这个契机。“通过这些结合,我们能把中国的一些东西走出去,走向世界。作为一个时尚品牌,通过这些合作,也能够把一些时尚元素结合进来,演绎到我们的服装上,同时品牌也得到进一步提升。”
更早之前,七匹狼就联手华谊兄弟打造“名士堂”,为华谊旗下群星提供高级定制服装,并引入明星参与到服饰设计。如今,影视界一众明星穿着七匹狼服饰,明星效应更是让七匹狼率先进入了高端定制的领域。上个月底在深圳举办的“中国时装艺术展”上,七匹狼服装就已作为艺术性作品登堂入室,品牌“苍狼白鹿”主题服饰入选,其高级定制展区布局简洁,彰显七匹狼实用特性。
方式三
赞助热播文艺片
服装联姻人文,品牌服饰行业从来不缺乏时尚,似乎业内也都已经意识到了这一点,于是各品牌纷纷转向了对文化的探索、理解和承载。
对于为何选择“文艺”作为品牌的突破口,SINUDE男装总经理王雅容介绍说:“SINUDE男装在进入市场之初,便意识到目前竞争激烈的严峻形势,以及应对市场产品同质化严重的现象。这就促使品牌在创立之初就必须思考定位问题,因此公司团队在前期做了大量的市场调研,消费者与竞争产品分析,力图寻找出贴合市场需求的差异化品牌基因。最终,定位‘文艺时尚休闲’,致力打造最具文艺气息的时尚男装。”
公司董事长王仁奖也表示:“当下消费市场环境的变化,市场在变,需求在变,观念在变,这就要求SINUDE男装除了要适应行业的发展趋势,与竞争性产品形成有效区隔之外,同时还要满足消费者日趋成熟的消费观念和追求个性的生活态度。”他说,在积极寻找市场空白中,品牌最终提炼出“文艺新流派”的独特品牌核心价值。
施辉跃也表示,选择赞助《同桌的你》,是狼道服饰对消费群体的一次选择。他说,近年来,“80后”已经成为消费群体的主力,“对于现在的年轻人来说,走进电影院看电影是日常的生活方式,这类电影可以引起他们的群体共鸣,也就能够获取年轻消费群体对于品牌文化的认同感,提升品牌在年轻受众中的地位。”
“我们仍然锁定‘都市新贵’这个较为高消费的群体,他们时尚、内敛,对品牌有认知和忠诚度。EVIDOMA将通过原创的差异化产品和服务来打动他们。”艾多玛男装总经理林丽影透露。
林颖伟认为,现代的世界需要艺术之美,就像每个人心中都有一份对平淡的渴望。这种对艺术的追逐,不仅仅是视觉,还有历史、哲学、艺术等方方面面的见解。“作为时尚的品牌,应该有自己追求的内在品牌哲学。”他说,鞋服行业的转型到了非常严峻的时候,企业要重视新的变化,要以文化为导向,不重视文化就没有握住核心竞争力。
业界
看法
男装界的文艺复兴
洪炳文认为,服饰和文艺的跨界融合,可以带来更多概念性的东西。“比如说通过非遗,通过电影节,我们能看到中国有一些比较原始的东西,这些也正好是我们在寻找的一些概念,将来可能就会做一些植入,这些元素的融合,也许可以打造出一个更适合中国人、更有中国风品位的东西。”他说,柒牌作为一个时尚品牌,会努力把文化艺术转化为生产力,争取做出更好更漂亮的产品。
林颖伟表示,品牌营销经历了人口红利、渠道为王、产品制胜、客户体验几个阶段的变化,现在已经进入了新的阶段——文艺复兴时期:以文化抢占市场。“现在的消费者物质生活非常丰富,对产品有了更多精神层面的需求,在关注产品质量、款式、售后体验之外,特别还关注产品传递出的文化信息。”他说。
一位业界人士认为,当前的泉州服装产业发展迎来新一轮的变革与提升,要求企业产品实现由衣服向时装转变、企业由贴牌加工向自主品牌提升、产业由制造向服务演化、经济由生产制造集群向时尚创意平台转型。“泉州服装需要加大文化设计以彰显品牌个性。将文化创意元素引入设计、制作等环节,让文化设计成为拉动传统产业向时尚产业突围的新经济引擎。”他说。

 
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